據推測，到2023年，全球彩妝化妝品市場規模將擴大至625億美元。

 

  去年這一市場規模為400億美元，2017年~2023年平均持續增長7.7%。

 

  跨國市場調查機構QYResearch于12月13日公開的《2018年全球彩妝化妝品市場專門調查報告》提出該預測。

 

  根據報告，由于世界各國都有無數彩妝化妝品企業展開競爭，所以在彩妝市場不存在市場不均的情況。

 

  但引人關注的是，彩妝市場主要是西歐和美國引領的雙引擎格局。

 

  報告認為發展中國家消費者的生活水平改善是彩妝化妝品市場擴大的催化劑，并推測，可支配收入的提高與經濟復蘇等因素也促進了全球彩妝市場的增長。

 

  特別是新興市場國家的經濟快速增長與人口膨脹，為全球彩妝市場提供了的機會。

 

  消費者們對時尚趨勢認識的提高，對各種美容護膚產品的需求增加，對外貌的關注增加等都推動了彩妝市場的擴大。

 

  但報告指出，包括仿冒商品在內假貨泛濫與部分彩妝引起的副作用是未來彩妝市場增長的不利因素。

 

  從地區來看，拉動彩妝市場增長的依舊是歐洲和北美市場，這是因為兩個地區在全球市場占有率分別是28.0%、26.0%。

 

  2017~2023年增長快的地區是亞太地區市場，中國市場崛起的助力下，這段期間年平均增長率達到9.2%。

 

  報告指出，中國彩妝市場在營銷方面存在一個不利因素，在韓國、日本、歐洲和北美等地區購買彩妝或護膚品時，化妝工具以包裝的概念接受，中國與此不同，需要單獨購買。

 

  除此以外，報告還注意到企業們喜歡投資落后國家市場戰略。

 

  這主要因為雖然無法馬上取得回報，但以BRICs國家為例，只要經濟呈現增長趨勢，化妝品市場就會隨之增長。

 

  此外，報告還提到現有引領彩妝市場的企業把提供售后服務典范、技術優勢和廣泛豐富的產品力作為武器引領市場。

 

  并強調，除了價格以外，產品功效也是影響彩妝市場的重要因素。

 

  因為這個原因，中小企業盡管有價格優勢，但因為低端產品的多樣性以及脆弱的制造工藝等因素無法站穩腳跟。