路透社周四發(fā)布報道稱，隨著制造商競相將其納入主流，男性化妝品市場正在進行一次改頭換面。

 

  法國香奈兒（Chanel）和日本寶麗奧蜜思（PolaOrbis）等公司相繼推出了新的系列產品，以利用男性，特別是亞洲男性對化妝品需求上升的跡象。

 

  由于此前在這一領域的一些實驗失敗，以及法國歐萊雅（L‘OReal）等處于主導地位的公司陷入困境，這是一場參與其中的企業(yè)不愿意大肆炒作的賭博。

 

  寶麗奧蜜思的子公司Acro今年9月推出了一個男性化妝品系列。該公司總裁AkiraGogo表示：“我們不期待看到銷售突飛猛進，我們正在努力創(chuàng)造一種新的文化。”

 

  但在韓國這樣的市場上，對男妝越來越容易接受的觀眾，幫助重新定義了這一利基的潛力。在那里，“韓流”（K-pop）男孩樂隊及其可愛、無瑕的外表越來越受到歡迎。

 

  來自歐洲市場研究公司歐睿國際（Euromonitor）的數據顯示，2017年，亞洲的男性修飾品市場仍相對較小，僅占全球495億美元銷售額的不到五分之一。

 

  不過，其他地區(qū)的業(yè)務主要圍繞剃須產品和除臭劑，而在亞洲，男性護膚品是該行業(yè)增長快的領域之一，占全球銷售額的60%以上。

 

  韓國，中國是關鍵

 

  歐睿的數據顯示，在韓國，男性護膚品的人均支出已超過其他國家，消費者在這方面的支出比美國或法國高出10倍以上。

 

  化妝品潮流預測公司BeautyStreams的創(chuàng)意總監(jiān)邁克爾·諾爾特（MichaelNolte）說：“在韓國，要求看起來年輕的壓力非常大。在工作中，你必須看起來像個20歲的人，但要有20年的工作經驗。這也是一種文化，流行男孩式的美貌。”

 

  這給品牌帶來了機遇，但也造成了一些障礙。在這個充滿創(chuàng)新和競爭激烈的本土化妝品市場，非男性特有的化妝品已經在男性中流行起來了。

 

  今年前8個月，韓國大在線購物網站Gmarket對男性顧客的化妝品銷售額同比飆升了130%，包括睫毛膏和唇膏等。

 

  香奈兒9月份在韓國推出了其“男孩”（Boy）化妝品系列，并計劃2019年在韓國以外的亞洲市場、美國和英店推出。Acro初專注于在日本的商店和在線銷售，但將韓國和泰國視為更廣泛的亞洲市場的潛在切入點，計劃明年進入這些市場。

 

  香奈兒在電郵評論中說：“我們相信，針對男性的特殊需求將引導該行業(yè)在應用技術、多種用途的新產品和新格式方面進行真正的創(chuàng)新。”

 

  不過，男性化妝品競爭者的一個關鍵考驗是能否終打入中國市場。

 

  據歐萊雅估計，2018年中國美容市場的規(guī)模將達到390億歐元（443.5億美元），到2030年預計將增長逾一倍。男性購物者對化妝品感興趣的跡象已經出現。

 

  中國第二大電商公司京東表示，今年6月一個特殊銷售期的頭17天，購買化妝品的男性消費者數量比去年同期增長了61%。暢銷的護膚品牌包括路威酩軒（LVMH）旗下的迪奧，以及寶潔旗下日本品牌SK-II。

 

  26歲的吳樹樹（TreeTreeWu）是一位男性化妝品博主，在新浪微博上擁有近27萬粉絲，他說：“情況真的開始改變了。”“不僅男明星，還有很多年輕人都在化妝。普通人，學生和其他人，他們可能至少在畫他們的眉毛。”